原标题：文旅宣传有“梗”还要有“料”26uuu色

淌若错过了一个梗会如何样？各地文旅的谜底：会补上。脚下，不少处所的文旅官方账号似乎纷繁“觉悟”——不仅冲破了以往一册正经的宣传套路，并且集体走上“发疯体裁”“整活卖萌”的爆梗之路。（4月15日中国新闻网）

从邯郸文旅的“谈歉大会”，到辽宁文旅的“气泡音霸总”，再到仙岛湖文旅的“壮盛文裁剪”……为何近来这些官方账号一口同声地调度“东谈主设”？只怕也曾这“泼天的高贵”（流量）太馋东谈主了。从淄博烧烤到天水麻辣烫，从哈尔滨神色宠客到贵州的“村超”“村BA”，一众到手案例，不仅让“先吃螃蟹”的城市尝到了流量的甜头26uuu色，更让自后者看到了不错“抄功课”的门谈，即深耕短视频赛谈，握续“借梗出圈”。比喻“优秀学子”河南文旅，凭着四天连发超百条创意短视频，已毕百万涨粉。而这波“量变引起质变”的操作，不仅仅印证了新媒体传播的爆发力，也阐发了文旅宣传有了新的玩法。于是，越来越多侍从者加入这场“万物齐可玩梗”的线上狂欢。

相关词，万事万物齐有两面性，当文旅宣传忙着“蹭热门”“追热梗”“造东谈主设”时，也有可能掉入流量的罗网。当先是同质化。一个“哪吒”火爆出圈，引得各地争抢“故里”。一句“恢复我”的魔性标语，又掀翻了新一轮师法潮。在这场“东谈主有我有”的“追梗竞赛”里，一个恰到公道的融梗概况能博君一笑、取得“黄金三秒”，可也容易让城市形象在复制粘贴中迟缓依稀。实质上，当一众城市的历史千里淀被简化为短视频里的躁急“老祖先”、沦为“千城一梗”时，不外是另一种“千城一面”闭幕。

其次是容易被“东谈主设”绑定。天然在强调正经力经济的数字期间，一座城市有了“东谈主设”不错快速脱颖而出、吸睛引流，但“东谈主设”容易酿成刻板印象之余，也容易“成于流量，败于流量”。正如咱们在网上常看到与“东谈主设”搭配最多的两个词语，一个是“督察”，另一个“坍弛”。前者需要商量可握续性，比如配套工作的插足资源、难得老本。淌若城市拿不出与其文旅“东谈主设”相符的配套工作，只怕就免不了“打卡即适度”的红运。倘若“东谈主设坍弛”，这种滤镜落空的反差感，更有可能恒久负担城市形象。

文旅账号开动“追热梗”“凹东谈主设”，既是新媒体期间的势必选定，亦然传统文旅宣传转型的阵痛写真。咱们乐见更多的官方账号放下形体拥抱年青文化，但更期待这场流量盛宴能催生更多深层变革，而不是沦为“残羹冷饭”。其中关键在于，如何将流量千里淀为城市文旅的生命力。举例成都借“熊猫花花”IP建筑千里浸式体验区，西安用“盛唐密盒”将历史常识动荡为互动游戏。事实评释，独一将“梗”植入腹地文化肌理，才能让流量生根、着花效果。正如网友所言，“笑过之后真念念去望望”的冲动，必须靠“看过之后还念念再来”的体验来接续。

文旅宣传有“梗”还要有“料”。一座城市的魔力26uuu色，从来不在于它追上些许个“梗”，而在于它能否让每个梗都在我方的泥土里长出独到的文化年轮。（陈文杰）